作为云南文博会的重大官方活动，8月11日，由云南省文化体制改革和发展领导小组办公室指导，中国国际文化旅游投资洽谈会组委会、云南报业传媒(集团)有限责任公司、云南省民营企业家协会、柬中综合投资开发试验区主办的“2016第三届中国国际(云南)文化旅游投资洽谈会”(以下简称投洽会)在云南·昆明举行。来自国内外数百名文化旅游界优秀企业家“入滇选秀”，进行了资源、资本、人才、运营和技术的对接。
北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟在会上进行了《旅游的未来与投资》的主题演讲，旅游行业的发展前景怎样?充满前景的旅游业中有哪些投资机会?机构和企业该如何进行布局?曾博伟进行了详细分析，以下是其演讲实录：
我们先来谈一下旅游的未来。旅游圈一直有个经典说法：旅游是永远的朝阳产业，这个提法源自上个世纪九十年代初国务院发展研究中心主任孙尚清主持的一个课题《中国旅游发展战略研究》。当时的观点是：旅游既是人们的发展资料，又是人们的享受资料，是物质生活和文化生活的综合，旅游将成为永远朝阳型产业。在20多年前，这样的提法很有前瞻性，但客观说，当时的旅游业还远未发展到今天这样红火。但一步步走来，旅游业的发展历程充分说明了旅游业光明的未来。
2009年，国务院出台了41号文件《关于加快发展旅游业的意见》，其中一个非常大的贡献是把旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业。从2009年到现在7年的时间，中国旅游业真是发生了翻天覆地的变化。
具体我们可以从这样两个方面来看。首先从政府的角度看，我在国家旅游局工作了13年时间，在我的工作经历中，特别能感觉到政府对旅游业重视程度的变化。第一个从国家层面看，不管是中央还是国务院，对旅游业都非常重视。我们可以列一个时间表，1979年，邓小平同志提出了“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”。2009年国务院出了41号文，2013年全国人大通过了《旅游法》，2013年国务院办公厅发布《旅游休闲纲要》，2014年国务院出了31号文，2015年，国务院办公厅又出了62号文，这一系列举措，表明的高层对旅游业的重视，但同样从一个侧面表明了旅游因自身良好的成长性，其位置越来越重要。
今年的政府工作报告中，大段的提到旅游，一共有49个字，这也是从来没有过的，而且特别讲到我们要迎接正在兴起的大众旅游。另外今年5月19日，由中国政府和联合国世界旅游组织联合举办了首届世界旅游发展大会，这也是前所未有的，李克强总理致辞，讲了很多关于旅游未来发展的精彩观点。
从政府相关部门的层面看，我过去在旅游局工作时跟很多部门打过交道。我清楚的感觉到各个部门对旅游业态度的变化。2009年旅游局和文化部出台了一个文化旅游结合发展的意见;现在农业部门也是如火如荼地大抓旅游业，当然其切入点是叫休闲农业，旅游部门抓得更早，叫的是乡村旅游，不管叫什么，其实都是在搞旅游;像水利部门，在全国做了几百个国家水利风景区，也自成体系;体育部门也很重视，过去关注拿金牌，现在开始转向抓体育产业，我参加过多次体育部门组织的调研和座谈，大家的共识是体育旅游是体育产业中最重要的内容之一。
其实现在，旅游业不是旅游部门在抓，而是各个部门都在抓。他们都把旅游业看成他们工作的一个亮点和增长点，所以现在成了一个齐抓共管的新格局。现在我们经常听到旅游圈以外的各个圈子在关注旅游、在谈旅游，在发展旅游，这个非常好。这说明旅游是一个充满希望的产业。
另外从地方层面讲，各个地方对旅游的重视程度也是空前的。到现在为止，全国31个省区市中，有超过半数已经成立了旅游发展委员会。不要小看这个事情，现在整个国家层面政府调整职能以后，都在精简机构，但各地在机构设置的时候把旅游放到这么重要的位置，说明的正是旅游对地方经济社会文化生态发展的突出作用。
目前，很多地方都在大搞旅游，全国80%以上的区县都将旅游确定为支柱产业，各地也为旅游投资和开发商营造了很好的氛围，很多地方政府一说到旅游业就很兴奋。
另外一个角度是市场的角度。先看需求，我们休息时间越来越多，每年大家有1/3的时间处在休息状态，同时，随着人们的收入水平越来越高，交通条件也在逐渐改善，这些都使得旅游的需求大幅增加。
从具体的数据看，2015年，中国人国内游和出境旅游的人次达到41.2亿，人均每年出游接近3次，预计到2020年，人均出游次数会超过4次甚至达到5次，可以说旅游发展的高潮已经来临。
再看供给，国家旅游局统计的数据是2015年中国的旅游投资达到了10072亿元，比其他产业投资增速分别高出32个百分点;2016年上半年的旅游投资达到了4211.5亿元。国家统计局的分析也反映很多行业投资增速都在下滑，但现代农业和旅游业的投资却在大幅增加。这也反映出资本的动向。
虽然在这里要强调旅游业的未来是光明的，但旅游发展的道路却是曲折的。我们看到了很多成功的案例，但是也会看到很多失败的项目。就拿古镇这类产品来讲，很多人都在投古镇，或做古镇经营。成功的有乌镇，当年中青旅投资3个多亿，现在其上市公司的利润主要就来自乌镇，可谓赚了个盆满钵满。现在有的资金动辄几十亿投古镇，结果是血本无归。再比如旅游演艺，现在全国有200多个旅游演出项目，像已成经典的“印象刘三姐”，过了十多年，现在还能保持一天两、三场的演出。但失败的案例也很多，比如“印象海南岛”，看了让人没“印象”，自然只能关门;就在云南大理，投资方花了两个亿，请著名导演陈凯歌排了一个“希夷之大理”，最后却没有观众买账。所以说旅游业是一个充满钱景的行业，但旅游业并不是一个可以随便捡钱的行业。
为什么这么多旅游企业用了“洪荒之力”却还是没挣到钱甚至亏损得一塌糊涂，可能很多企业在进入旅游业时就选错了方向，在战略层面就出了问题。
这里有四个方面需要讲。首先是区域，我们要选择什么样的区域?首选是市场，像珠三角地区很多旅游项目之所以能够成功，跟他们的发达的经济不无关系，这就是市场的作用。其次，旅游投资需要随着交通走，贵州旅游圈现在经常讲一句话，叫井喷式增长，贵州旅游业近两年发展这么快的一个很重要原因就是交通状况的改善，特别是高铁，这使得贵州的客源状况有了极大的改观，这也使得贵州成为旅游投资的热点。
其次是产品。过去我们做旅游主要是观光旅游，注重的是视觉刺激，关注的是这个地方漂不漂亮。在中国，非常漂亮的地方，可能90%以上已经进行了旅游开发，除了青海、西藏、新疆等交通确实不方便的地方以外，好资源基本都变成了旅游产品。所以不能停留在找像九寨沟、张家界这也的极品旅游资源上。其实游客们追求的不只是视觉此，更关注的是体验和感受。因此哪怕没有极致的景观资源，但是如果我们能给游客带来很好的身心体验，这也的旅游产品一样会大受欢迎。同时，我们需要从单一的吸引到符合的吸引，只靠一个单一的景点吸引游客变得很难，从另一个角度讲，大笔投资下去，建一个单一的旅游景点风险也是非常大的。
第三个问题，业态的选择。我们都知道吃、住、行、旅、购这些很重要，但是更重要的是在这些环节上实现业态的创新。比如，住宿很难说是过剩还是需求不足。现在过剩的是我们城市酒店的模式，特别是八项规定以后，大量商务酒店举步维艰。但是现在有特色的度假类酒店供不应求，比如皇家驿栈，比如红树林度假世界也很受热捧。现在民宿的旅游投资已经热得发烫，未来肯定会出现业绩分化，但是我想这里面确实做得很好的精品民宿还是会受到欢迎。
另外一个值得关注的业态是旅游景区，现在有很多资本在收购景区。特别是一些二、三线城市过去不受关注的景区，比如中景信就在全国收购很多景区。他们正在做一个项目，非常成功。河北保定的白石山，他们收购以后，短短两三年时间，就成了河北效益最好的旅游景区。新的资本注入以后，在管理、治理结构、经营方面都做了调整，把一些不死不活的景区做成新兴项目。这样的景区还有很多，一方面在于资本能不能注入进去，更重要的是后期的运营和管理，以及品牌的营销等等。
最后一个想跟大家分享的是关于技术的问题，在座各位有很多是做互联网的，现在业内关注的也很多，智慧旅游、虚拟现实、直播、OTA等等都很火。但我认为技术只是手段，不是目的，技术最终要为提高游客的综合体验服务，技术要和旅游的运营管理有机结合，并转化成有效的商业模式，技术才能真正落地，投资也才能真正见效。这就是我给大家的几点分享，谢谢。
